软硬实力同步提升指点传媒斩获平台案例双奖项

发表日期:2016-12-05 文章来源:中国网

2016年,对于移动广告而言,是发展最为沉稳的年份。移动广告脱去“喧嚣”的外衣,随着行业的成熟,变得务实、理性。对于移动广告公司而言,通过软硬实力升级,来实现平台数据处理能力、广告服务能力、效果服务能力的升级,已然成为了发展的核心主题。

所谓硬实力的升级,最核心的表现是:各平台加大数据挖掘、处理、清洗能力的投入,以更好地利用数据指导精众营销,帮助品牌精准触达用户;而软实力的升级,莫过于通过专业的运营和策划能力,不断提升广告投放ROI和广告表现力。

国内知名广告公司——指点传媒,也坚持在这条道路上奔跑。2016年,指点传媒扩大了业务范畴,对原有的以联盟、广告平台为主的业务进行了改造。一方面,进入到数字媒体代理领域,代理腾讯(含智汇推、广点通、微信MP)和新浪等媒体平台,进一步的扩大媒体矩阵,帮助广告主实现全网数字营销;另一方面,推出自有DSP平台——指数,覆盖最为完善的移动端流量,从而加强面向精众用户广告投放的能力。在升级媒介、技术实力的同时,指点传媒对于这些平台的运营能力也做了全面提升,能够以出色的ROI来完成广告主期望的目标,其中,游戏、电商类广告主满意度最高,也是指点传媒程序化平台最核心的客户类型!11月18日,指点传媒就凭借出色的手游服务表现、ROI表现及完善的媒体覆盖,荣获了天府奖“2016年最佳移动游戏渠道商”奖项。

 

就在该奖项颁发后的6天时间,指点传媒所服务的“广药白云山”313“药品回收”案例,也是凭借出色的媒介整合力,策划与创意力,摘得2016年TMA媒介整合类“金奖”称号。在整个案例中,指点传媒运用了信息流、社媒、社群、视频贴片等渠道整合营销,并通过“数据既视感”的H5海报,和漫画风交互小游戏,为用户娓娓道来过期药的危害力,增加年轻用户关注,吸引他们参与到过期药品回收的行动中来。在品牌传播上,从3月9日开始推广到18日结束,9天时间里,指点传媒共计为白云山带去了3900万次的活动曝光,经过运营优化加上公益广告本身所享有的独特号召力,最终广告点击转化率在3.5%左右。在口碑传播上,有超过27000名的用户成为了白云山药品回收活动的公益宣传员,将活动分享到朋友圈,日均为白云山官方服务号导入粉丝6700名,为天猫旗舰店引流80000余次。

指点传媒曹彤表示,2016年是指点传媒厚积薄发的年份。整个下半年,指点传媒一直在苦练内功,明确发展方向,调整业务重点,优化人员配置,强化运营服务能力,将广告主的KPI作为自己的业绩达成目标,这一切的重组、改进、升级,也是指点传媒能够在11月不负众望,斩获平台案例双奖项的重要原因。“2016年马上要过去,2017年就要到来,期待一个更有力量、更为全面、更加自信的指点传媒,能够为广告主的移动营销画上更为浓墨重彩的一笔。”曹彤在最后说道。